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Instagram investiert direkt in fremde Video-Erfolge. Für sein neues Langvideoformat Features soll die Plattform ausgewählten YouTube-Creatorn zwischen 50.000 und 500.000 US-Dollar angeboten haben. Das berichtete Business Insider am 29. Oktober 2026 unter Berufung auf Personen mit Kenntnis der Verträge. Meta bestätigt, dass es einzelne Creator für Features bezahlt, nennt aber selbst keine Summen.
Für Video-Podcaster, Agenturen und Marken steckt die interessante Nachricht hinter den hohen Beträgen: Instagram versucht, eine etablierte YouTube-Produktion zusätzlich auf seiner Plattform verfügbar zu machen, statt Creator zu einem vollständigen Plattformwechsel zu bewegen.
Die Deals kaufen Verfügbarkeit, keine Exklusivität
Nach den von Business Insider recherchierten Vertragsdetails müssen teilnehmende Creator ihre YouTube-Kanäle nicht aufgeben. Zumindest einige sollen ihre neuen Langvideos am selben Tag auch bei Instagram veröffentlichen. Das reduziert die Wechselkosten: Ein fertiger Podcast oder eine Interviewfolge kann zwei Plattformen bedienen, während Meta für den zusätzlichen Vertrieb bezahlt.
Features wurde am 26. Oktober als begrenzter Test für horizontale Videos bis zu 90 Minuten vorgestellt. Er läuft zunächst mit ausgewählten Creatorn in den USA und Brasilien. Wie die Verbindung von vollständigen Episoden und Reels-Ausschnitten funktioniert, erläutert unser früherer Bericht über Instagrams 90-Minuten-Test.
Warum Instagram ein Problem lösen muss, das YouTube längst monetarisiert
Bei YouTube ist Langvideo Teil eines etablierten Geschäfts: Videos können über Werbung, Mitgliedschaften und weitere Einnahmequellen laufend Geld erwirtschaften. Auf Instagram fehlt für Features bislang ein allgemeines, vergleichbares Beteiligungsmodell. Ein einmaliger Vertrag sorgt für zum Start verfügbare Inhalte; dauerhafte Uploads erfordern überzeugende Erlösperspektiven.
Instagram-Chef Adam Mosseri erkannte die Bedeutung dieser wirtschaftlichen Frage auf Threads Ende Oktober ausdrücklich an. Meta prüft nach seinen Angaben mehrere Vergütungswege. Während YouTube eine laufende Beteiligung an der Videonutzung ermöglicht, bezahlt Meta hier individuell vereinbarte Content-Deals. Unser Vergleich der Creator-Monetarisierung zeigt, wie unterschiedlich die Geschäftsmodelle der Plattformen sind.
Das Unternehmen arbeitet zugleich an der Distribution. Bereits im Juni kündigte Meta horizontale Videos, Serien und längere Creator-Inhalte für Instagram for TV an. Zusammen mit Reels-Teasern entsteht daraus ein klarer Weg: kurze Entdeckung am Smartphone, vollständige Folge in der App oder auf dem Fernseher.
Was deutsche Creator und Marken aus dem Pilot lernen können
Die gemeldeten sechsstelligen Deals sind individuelle Vereinbarungen mit ausgewählten Persönlichkeiten, kein für deutsche Accounts buchbares Förderprogramm. Interessant ist vielmehr, wie sich Verträge und Produktionspläne verändern, sobald dieselbe Folge parallel auf YouTube und Instagram erscheint.
Für Markenkooperationen gehören daher drei Dinge ins Briefing: Rechte für jede Veröffentlichungsplattform, die saubere Kennzeichnung der Kooperation und ein Reporting, das kurze Teaser nicht mit tatsächlich angesehenen Langvideos vermischt. Sinnvolle Kennzahlen sind die Weiterleitung vom Reel zur Vollversion, die Zuschauerbindung einer Episode und die Handlungen nach dem Video.
Die Daten zu den besonders aktuellen Empfehlungen im Reels-Feed zeigen zudem, warum Teaser zeitlich auf neue Folgen abgestimmt werden sollten. Und bei bezahlten Kooperationen lohnt sich der Blick auf die Wirkung von Instagram-Collab-Posts.
Der Wettbewerb verlagert sich damit von der Videolänge zum Geschäftsmodell: Meta braucht hochwertige Episoden und eine tragfähige Vergütung; YouTube bringt beides bereits in großem Umfang mit. Für Agenturen eröffnet die parallele Distribution neue Reichweiten, solange die Nutzungsrechte von Anfang an mitgedacht werden.
Quellen: Business Insider, 29. Oktober; Instagram-Berichterstattung bei Social Media Today, 1. November; Meta-Newsroom zu Instagram for TV, 22. Juni. Bild: Flipsnack / Unsplash (Symbolfoto).