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Old Navy meldet erstmals konkretere Leistungsdaten zu seiner Back-to-School-Kampagne mit MrBeast: In den Tagen nach dem Start stieg der Traffic auf das Online-Sortiment für Kinder laut Unternehmensdaten um mehr als 22 Prozent. Die MrBeast-Videos kamen nach Angaben von Old Navy zudem auf über 100 Millionen globale Views und 1,4 Milliarden Impressions auf YouTube.
Die Zahlen wurden von Old Navy an Marketing Dive übermittelt und sind deshalb keine unabhängig geprüften Kampagnenbenchmarks. Sie machen aber greifbarer, warum die Marke Creator nicht länger nur als Zusatz zu klassischen Kampagnen behandelt, sondern als zentralen Bestandteil der Go-to-Market-Strategie.
MrBeast ist Teil eines mehrjährigen Deals
Die Back-to-School-Aktivierung ist der erste größere Output einer mehrjährigen Kooperation zwischen Old Navy und MrBeast. Die Kampagne kombiniert Comedy, Gewinnspiele und schulbezogene Aktionen mit Creator-Content statt mit der hochproduzierten klassischen Fashion-Werbung, die bei Back-to-School-Kampagnen lange üblich war.
Marketing Dive berichtet, dass die Aktion neben YouTube auch Old Navys Viewership und Engagement auf Plattformen wie TikTok gesteigert habe. Damon Berger, Senior Vice President und Head of Shared Marketing Services bei Gap Inc., beschreibt Creator inzwischen als wichtigen Treiber von Kultur und kündigt für den Rest des Jahres mehr Creator-Content an.
Das Update folgt auf ein schwaches Quartal
Der neue Creator-Fokus kommt nicht aus einer Position der Stärke. Laut den offiziellen Q2-Zahlen von Gap Inc. sank Old Navys Umsatz im zweiten Quartal 2026 um 4 Prozent auf 2,1 Milliarden US-Dollar; die Comparable Sales gingen ebenfalls um 4 Prozent zurück. Das Unternehmen verwies unter anderem auf schwächeren Traffic.
Schon im August hatte Old Navy seine Kampagnen stärker auf konkrete Produktkategorien und prominente beziehungsweise creator-getriebene Kommunikation ausgerichtet. Die Denim-Kampagne mit Cardi B bezeichnete Gap-Inc.-CEO Richard Dickson als die meistgesehene Kampagne in der Geschichte von Old Navy; zugleich meldete das Unternehmen verbesserte Traffic- und Conversion-Signale bei Damen-Denim.
Creator werden vom Reichweitenkanal zum Kampagnengerüst
Der interessante Punkt ist weniger MrBeasts enorme eigene Reichweite als die Rolle, die Creator in der Kampagnenarchitektur bekommen. Old Navy beschreibt die Back-to-School-Kampagne als erste Kampagne dieser Art, die auf einem einzelnen Creator als zentralem Anker aufgebaut ist. Das ist ein anderer Ansatz als einzelne Influencer-Posts neben einem klassischen Hero-Spot einzukaufen.
Damit passt Old Navy zu einer breiteren Entwicklung. Chipotle lässt 100 Creator direkt Kampagnenmaterial produzieren, während Ghost-Creator-Modelle Content-Produktion und bestehende Reichweite bewusst voneinander trennen. Gleichzeitig zeigt der Callaway-Fall rund um Good Good, dass mehr Creator-Autonomie auch klarere Governance benötigt.
22 Prozent mehr Traffic sind noch kein Turnaround
Der Traffic-Anstieg ist ein starkes frühes Signal, aber noch kein Beweis für einen nachhaltigen wirtschaftlichen Turnaround. Old Navy hat keine absoluten Traffic-Zahlen veröffentlicht, und wie stark die Creator-Kampagne tatsächlich Umsatz, Marge oder Neukundengewinnung beeinflusst, dürfte erst in späteren Geschäftszahlen sichtbar werden.
Für Marketingteams ist die Messlogik trotzdem relevant: Views und Impressions werden erst dann interessant, wenn sie mit konkreten Shop- oder Geschäftssignalen verbunden werden. Genau deshalb ist der gemeldete Traffic-Lift aussagekräftiger als eine isolierte View-Zahl. Unser Guide zu Social-Media-Zielen und KPIs zeigt, wie sich Reichweiten-, Engagement- und Business-Metriken sauber trennen lassen.