Omnicom Media integriert die In-Content-Werbetechnik von Rembrand direkt in seinen Media-Buying-Workflow. Die Idee: Marken sollen nicht nur klassische Spots rund um Streaming-Inhalte buchen, sondern nachträglich passende Markenobjekte oder virtuelle Flächen innerhalb ausgewählter Szenen platzieren können.
Von der Mediaplanung direkt in die Szene
Nach einem Bericht von Digiday vom 7. Oktober 2026 nutzt Omnicom Media dafür die VISTA-Technologie von Rembrand. Das System analysiert Videoinhalte und identifiziert Szenen, in denen sich virtuelle Produktplatzierungen oder Signage integrieren lassen. Omnicom verbindet diese Möglichkeiten mit eigener Audience- und Viewership-Planung und führt die Platzierungen anschließend über den Content Collective aus.
Der Bericht: https://digiday.com/media-buying/omnicom-media-and-rembrand-partner-to-evolve-in-content-ad-placements/
Mehrere Streaming-Anbieter sollen sich noch in Verhandlungen befinden. Namen nennt Omnicom bislang nicht. Damit ist der wichtigste offene Punkt auch klar: Der Ansatz ist technisch beschrieben, die tatsächliche Reichweite im Premium-Streaming hängt aber davon ab, welche Publisher und Plattformen Inventar freigeben.
Rembrand will Produktplatzierung skalierbar machen
Rembrand beschreibt seine In-Content-Lösung als Kombination aus Virtual Signage, Virtual Screens und Virtual Products. Die offizielle Produktseite zeigt, dass Marken nach der Produktion in bestehende Videoinhalte integriert werden können und die Aktivierung programmatisch skalieren soll: https://www.rembrand.com/in-content-advertising.
Das Unternehmen verfolgt die gleiche Logik inzwischen auch bei Social Creative. Nach der Übernahme von Spaceback analysiert Rembrand vorhandene Social-Assets und bereitet daraus kanalübergreifende Paid-Creatives für Video, CTV, Display und Social auf. Damit verschwimmen zwei bisher getrennte Prozesse: Content-Produktion und Media-Aktivierung.
Die offizielle Einordnung dazu: https://www.rembrand.com/post/rembrand-launches-spacebacks-social-creative-intelligence-an-ai-native-intelligence-platform
Die Performance-Zahlen brauchen Kontext
Omnicom und Rembrand verweisen auf gemeinsame Forschung, nach der In-Content-Platzierungen zusammen mit klassischen Videoanzeigen unter anderem deutlich höhere Erinnerungs- und Kaufabsichtswerte erzielt hätten. Diese Werte stammen aus Forschung der beteiligten Unternehmen und sind deshalb kein unabhängiger Marktbenchmark.
Das ist wichtig, weil Omnicom erst kürzlich selbst berichtete, wie stark Verbraucher Werbung vermeiden. Srocket hat die Omnicom-Studie zur Werbevermeidung bereits eingeordnet. In-Content-Formate adressieren genau dieses Problem: Die Marke sitzt im eigentlichen Inhalt statt in einem separaten Werbeblock.
Warum das für Media-Teams relevant ist
Omnicom beschreibt seine Plattform Omni selbst als zentrale Verbindung aus Media, Daten, KI und Aktivierung: https://www.omnicomgroup.com/. Die Rembrand-Integration passt damit in einen größeren Trend, in dem Planung, Creative und Ausspielung stärker in einem Workflow zusammenlaufen.
Das zeigt sich auch beim agentischen Media Buying laut IAB Europe und bei der zunehmenden Automatisierung von CTV und Streaming. Für Marken entsteht dadurch eine neue Planungsfrage: Nicht nur welcher Spot vor oder während einer Sendung läuft, sondern ob und in welcher Form eine Marke direkt in der Szene auftaucht.
Für die Bewertung bleiben drei Punkte entscheidend: welche Streaming-Partner tatsächlich teilnehmen, wie transparent Platzierungen gekennzeichnet werden und ob die von Omnicom und Rembrand gemessenen Effekte in unabhängigen Kampagnen reproduzierbar sind. Parallel bleibt die klassische TV- und CTV-Messung relevant, weil neue Werbeformen weiterhin vergleichbar und abrechenbar sein müssen.