Social Rocket
Bei Gap ist die Weihnachtskampagne inzwischen ein wiederkehrendes Musikformat. Am 3. November 2026 startete die Modemarke die dritte Ausgabe von „Give Your Gift“: Drei US-Chöre singen gemeinsam eine neue Version von „I'll Be There“ der Jackson 5. Der Film ist nur der Auftakt – Social Clips, Einblicke hinter die Produktion und ein temporärer Laden in New York verlängern die Geschichte bis an den Einkaufspunkt.
Damit entsteht aus einem saisonalen Werbespot eine Markenserie, die jedes Jahr einen neuen Beitrag liefert und trotzdem sofort wiedererkennbar bleibt.
Eine Idee, die auch im dritten Jahr funktioniert
2024 setzte Gap für „Give Your Gift“ auf eine A-cappella-Version von Janet Jacksons „Together Again“. 2025 interpretierte die Sängerin Sienna Spiro mit einem generationenübergreifenden Chor Miley Cyrus' „The Climb“. In diesem Jahr stehen mit A Cappella Academy, Tonality und Sainted drei eigenständige Vokalgruppen vor der Kamera. Regie führte Carissa Gallo; Alexander Lloyd Blake verantwortete Arrangement und musikalische Leitung.
Das Grundmotiv bleibt: Mode und Musik als Ausdruck von Persönlichkeit und Gemeinschaft. Das spart der Marke nicht zwangsläufig Produktionskosten, aber es schafft eine verlässliche inhaltliche Klammer für neue Filme, Kurzformate und Aktivierungen. Für Social Teams ist das attraktiv: Sie müssen nicht jedes Jahr eine völlig neue Markenwelt erklären.
Der Film bekommt eine Adresse im echten Leben
Gap spielt die Kampagne über Digital-, Social-, Video- und eigene Markenkanäle aus. Zusätzlich ist für November ein mehrtägiger Pop-up in Williamsburg, Brooklyn geplant. Dort sollen unter anderem CashSoft-Strickprodukte, Accessoires und Düfte zu sehen sein; hinzu kommen Geschenkverpackung und Personalisierung. Ausgewählte Geschäfte erhalten eigene Weihnachtsbereiche mit ähnlichen Angeboten.
Das macht die Kampagne für Händler besonders interessant: Die Markenidee führt vom emotionalen Video über kurze Social-Inhalte zu einer konkreten Dienstleistung am Verkaufsort. Eine vergleichbare Verbindung von Film und Store-Erlebnis zeigt LEGOs Weihnachtskampagne mit sieben ergänzenden Kurzclips. John Lewis wiederum startet seine Weihnachtsgeschichte bewusst zuerst auf Social Media.
Eine Unternehmensgruppe, zwei Reichweitenmechaniken
Die Schwesterbrand Old Navy wählt zur gleichen Zeit ein ganz anderes Tempo. Im am 5. November vorgestellten „Jingle Jet“-Spot treten unter anderem Alan Cumming, Meg Stalter, Paris Hilton, Charli D'Amelio, True Whitaker und Creatorin Vidya Gopalan auf. Während Gap auf eine wiederholbare kulturelle Erzählung setzt, mobilisiert Old Navy prominente Persönlichkeiten und deren unterschiedliche Publika für eine preisorientierte Produktwelt.
Diese Auswahl zeigt zwei mögliche Modelle für saisonales Marketing: ein Format, das über Jahre wächst, und eine kurzzeitig besonders auffällige Besetzung. Auch Tecovas nutzt Musik als wiederkehrenden Markenkanal – unabhängig vom Kalender.
Für deutsche Marketingteams lässt sich daraus ein praktischer Test ableiten: Passt die kreative Leitidee auch noch zur nächsten Saison und kann sie mehrere Kontaktpunkte tragen? Wenn ja, entsteht möglicherweise mehr als ein einzelner Weihnachtsfilm – nämlich ein jährlicher Anlass, auf den Community und Handel gemeinsam aufbauen können.
Quellen: Gap: Give Your Gift 2026, 3. November · Old Navy: Jingle Jet, 5. November · Gap: Give Your Gift 2025 · Marketing Dive, 5. November 2026