Social Rocket
Kate Spade New York macht aus seiner Weihnachtskampagne 2026 eine Creator-Party. Seit dem 4. November stehen Bretman Rock, Sally Carden, das Kollektiv 4inthe5 und Micky Gordon im Mittelpunkt eines Videos im Vlog-Stil. Die Handtaschenmarke verbindet die Social-Erzählung mit Geschenkprodukten und Schaufenstern. Für Marketingteams ist vor allem interessant, wie die Marke bereits bestehende Creator-Beziehungen in eine neue Saison verlängert.
Die Besetzung stammt aus der Herbstkampagne
Drei der vier Beteiligten sind keine spontane Weihnachtsbuchung. Bretman Rock, Sally Carden und 4inthe5 gehörten bereits zur Kate-Spade-Herbstkampagne vom 11. August. Für die Feiertage kommt Comedian Micky Gordon dazu. Statt jedes Quartal neue Gesichter zu suchen, setzt die Marke auf wiederkehrende Persönlichkeiten, deren Humor, Ästhetik und Community bereits zum Auftritt passen.
Der offiziell vorgestellte Holiday-Spot inszeniert eine Party in einer New Yorker Wohnung. Zwischen Gesprächen und Geschenken treten die Margot Shoulder Bag und die Duo Mini Shoulder Bag auf. Der Film nutzt die vertraute Bildsprache von Vlogs und Livestreams – es handelt sich um einen produzierten Kampagnenfilm, nicht um die Ankündigung eines echten Live-Events.
Dasselbe Weihnachtsmotiv wandert in den Handel: Das Schaufenster am Rockefeller Center zeigt unter anderem eine rot-weiß gestreifte Taxi-Installation, New-York-Symbole und übergroße Weihnachtselemente. So endet das Storytelling nicht beim Video. Kameraästhetik, Produkte und Point of Sale gehören zu einer gemeinsamen Bildwelt.
Das deutsche Gegenstück ist zugleich Star und Creator
Einen anderen Zugang zeigt ABOUT YOU. Der Hamburger Modehändler startete bereits am 10. September 2026 in Deutschland und Österreich einen Weihnachtsfilm mit Lena Gercke: Sie stellt einen Tannenbaum am Pool auf, während es draußen noch sommerlich ist. Die Idee greift ihre bekannte Weihnachtsbegeisterung und die Verbindung zu ihrer eigenen Modemarke LeGer auf.
Hier funktioniert das Gesicht auf mehreren Ebenen zugleich: Gercke ist Fernsehprominente, Creatorin, Unternehmerin und langjährige Partnerin. Die Kampagne nutzt also nicht nur Bekanntheit, sondern eine bereits vorhandene Erzählung aus ihrer Community. Kate Spade verteilt diese Aufgabe auf mehrere Creator mit unterschiedlichen Zielgruppen.
Was die Beispiele über Weihnachtsmarketing verraten
Das klassische Star-Ensemble bleibt 2026 präsent. Digiday berichtet am 6. November etwa über bekannte Gesichter bei großen Feiertagskampagnen. Entscheidender für die kreative Planung ist jedoch, welche Rolle die Besetzung übernimmt: Ein bekanntes Gesicht kann einen breiten Werbefilm öffnen; Creator können eine Geschichte über mehrere Videos, Kanäle und Community-Kontakte weitertragen.
Das lässt sich bereits an anderen Kampagnen nachvollziehen. Anthropologie verbindet eine Creator-Miniserie mit Shopping und DoorDash. Express macht aus dem Social-Erfolg eines Paares eine Familienkampagne. SharkNinja kombiniert prominente Teaser-Posts mit einem großen Weihnachtsfilm.
Für deutsche Marken steckt darin eine konkrete Planungsfrage: Soll die Kampagne schnell möglichst viele Menschen erreichen, eine Community über Wochen beschäftigen oder direkt Kaufanlässe im Shop schaffen? Davon hängen Casting, Formatlänge, Nutzungsrechte und Erfolgsmessung ab. Kate Spade setzt auf wiedererkennbare Creator und Produktintegration, ABOUT YOU auf eine Persönlichkeit mit eigener Markengeschichte. Beide machen aus Weihnachtswerbung mehr als einen einmaligen Spot.
Quellen: Kate Spade New York, Holiday-Kampagne vom 4. November 2026 · Kate Spade New York, Herbstkampagne vom 11. August 2026 · ABOUT YOU, 9. September 2026 · Digiday, 6. November 2026