Social Rocket
SharkNinja vereint David Beckham, Tom Brady, Kevin Hart und Aryna Sabalenka erstmals in einer weltweiten Weihnachtskampagne – und verbindet die Prominenten mit einer Community aus Mitarbeitenden und Produktfans. Der Haushaltsgerätehersteller will damit mehr als einzelne virale Produktvideos: Shark und Ninja sollen über zahlreiche Kategorien hinweg als zusammengehörige Markenwelt erkennbar werden.
Die neue Kampagne „There’s No Home Like a SharkNinja Home“ startete am 3. November 2026. Im Mittelpunkt steht ein wiedererkennbares Szenario: Beckham überlässt Hart sein Haus, und plötzlich machen sich Brady und Sabalenka ebenfalls darin breit. Aus dem Besuch wird eine kleine Hausparty mit Küchengeräten, Beauty-Produkten und weihnachtlichem Chaos.
Vier Stars, ein Haus und mehrere Produktwelten
Die offizielle SharkNinja-Ankündigung beschreibt eine Kampagne, in der jedes prominente Gesicht ein anderes Gerät selbstverständlich in der Handlung nutzt: Hart bereitet Essen mit dem Ninja Crispi Pro zu, Brady trägt eine Shark CryoGlow-Maske und Sabalenka macht sich mit der Ninja SLUSHi ein gefrorenes Getränk.
Das Haus liefert die verbindende Idee für Produkte, die sonst in sehr unterschiedlichen Regalen liegen. Genau darin liegt der Marketingansatz: Statt für jede Kategorie eine separate Weihnachtsbotschaft zu buchen, erhält die gesamte Marke eine gemeinsame Bühne. Laut Adweek ist es die erste globale Festtagskampagne, in der SharkNinjas Dachmarke und mehrere seiner mehr als 40 Produktkategorien gemeinsam auftreten.
Produziert wurde die Kampagne von Studio 99, entwickelt von SharkNinjas internem Team Creative Labs. Sie setzt die im Jahr 2025 gestartete „Neighbors“-Serie mit Beckham und Hart fort. Die jüngsten Kurzvideos, die vor dem Hauptspot erschienen, zeigen einzelne Gäste mit Beckhams Geräten. Der längere Film erklärt anschließend, wie die Situation entstanden ist. So entstehen aus einer Idee mehrere Social-Clips und ein gemeinsamer Kampagnenhöhepunkt.
Die eigentliche Reichweitenmaschine sind die Fans
Die Prominenten sind nur die sichtbarste Ebene des SharkNinja-Marketings. In einer Unternehmensmitteilung vom 20. Oktober meldete SharkNinja bereits mehr als 19 Milliarden Impressionen aus Marken- und Creator-Inhalten über mehr als 200.000 Beiträge im laufenden Jahr. Zusätzlich würden über 500.000 nutzergenerierte Inhalte die Marken erwähnen.
Diesen Fundus will das Unternehmen mit zwei Programmen stärker organisieren:
- First Fans: Mitarbeitende erhalten Trainings und Ressourcen für eigene Produktinhalte, teilweise mit Affiliate-Provisionen.
- SharkNinja Storytellers: Kunden können Erfahrungen, Rezepte und Produkttipps teilen und je nach Teilnahme Belohnungen, Provisionen oder exklusive Einblicke erhalten.
Die Weihnachtskampagne liefert den großen Gesprächsanlass. Die Community-Programme sorgen dafür, dass aus diesem Anlass laufend neue Inhalte entstehen. Die Verknüpfung passt zu einem Markt, in dem Marken stärker auf authentische Creator-Stimmen setzen und Creator-Partnerschaften zunehmend Verkaufsmodelle werden.
Vom Social-Clip direkt zum Geschenk
Auf der offiziellen britischen Kampagnenseite sind Geschenklisten nach prominenten Botschaftern gegliedert: Interessenten können beispielsweise Bradys oder Sabalenkas Produktauswahl ansehen und einzelne Geräte direkt aufrufen.
Damit führt die Kampagne von Unterhaltung über Personen und Produktanwendungen zu einem konkreten Einkaufseinstieg. Das ist für Händler im Weihnachtsgeschäft interessanter als ein isolierter Starspot. Ein ähnlicher Gedanke steckt in TikTok-Shop-Kampagnen, die Creator-Inhalte und Verkäufe verbinden.
SharkNinja baut dabei eine längere Markenstrategie auf. Die jüngste fünfjährige McLaren-Partnerschaft erschließt Sportfans, die „Neighbors“-Welt schafft Unterhaltung, die Storytellers liefern Alltagsinhalte. Für deutsche Marketingteams zeigt das Modell, wie sich Dachmarke, wiederkehrende Formate, prominente Gesichter und Kunden-Content zu einem gemeinsamen System verbinden lassen.
Quellen: SharkNinja/Business Wire, Weihnachtskampagne vom 03.11.2026; SharkNinja, Creator-Programme vom 20.10.2026; SharkNinja, Neighbors-Start 2025; SharkNinja UK, Kampagnen-Shop; Adweek, 03.11.2026.
Symbolbild: Oxana Melis / Unsplash.